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互联网+医药价值重构蓝海,谁主沉浮?-山东省医

时间:2015-11-06 07:22来源:山东省医院协会 作者:admin 点击:
导语:重构医药产业的价值链并不意味着要取代颠覆医疗角色,更好地优化整个产业链,推动医药行业的发展,不断提升用户体验,打通药店与用户之间的沟通壁垒是百度移动医疗以后
    导语:重构医药产业的价值链并不意味着要取代颠覆医疗角色,更好地优化整个产业链,推动医药行业的发展,不断提升用户体验,打通药店与用户之间的沟通壁垒是百度移动医疗以后的着力点和目标。
    毋庸置疑,医药在如今逐渐成为了互联网的一个热点。
    近年来B2C市场规模已经持续攀升,连锁网店已经达到329家,药品行业的O2O模式开始兴起,融资金额已经过亿,工业药企方面也开始多方面开拓互联网+的模式。
伴随医改的“变革”大潮,医疗的关注度不断升温升级,一直专注于搜索的百度这次似乎想玩把大的,当提出不谋求控股,不划分阵营,不害怕被洗用户的发展理念的同时,市场又会弥漫起怎样的硝烟?
    究竟百度将来能不能和合作伙伴形成互相嵌入,在联盟中分享、合作、引领的模式?
    一场关于移动医疗的风暴正在悄然刮起。
顺应潮流 探索医疗发展新路径
    毫无疑问,开放、创新、融合已经成为互联网时代的关键词,互联网的应用已融入到各行各业。
医疗领域更是如此,在国家新医改的时代背景下,在医疗信息化水平大幅提升下,医疗将结合互联网在新的维度纵深发展。
    作为互联网公司,百度在过去的15年,以庞大的数据资源和领先的技术优势,让中国6亿网民与信息之间,更加平等便捷的连接。
    而当前,随着移动互联时代的飞速发展,从“连接人与信息”,到“连接人与服务”已经成为一种发展趋势。怎样让移动医疗更加贴合人们的生活,这似乎也是互联网开始思考的问题。
9月8日,百度世界大会移动医疗以“索引真实世界,预见未来医疗”为主题,展望前景,共同推进医疗卫生事业的发展,更好地服务民生。
    据经济观察报了解,经过几十年的发展,中国的医疗卫生信息化事业不断进步,与国际相关的新技术应用相比,国内在应用方面各个领域都有非常明显的优势和跨越发展的特点。如今互联网飞速发展,医疗和互联网的结合是大势所趋。
    眼下,国务院先后出台了物联网、互联网、移动互联网、战略性新兴产业一系列新技术的指导意见,也就医疗卫生领域的应用提出了一系列明确的要求。
    正如国家卫生计生委规划与信息司副司长张锋提到的,“新兴的信息技术和医疗服务的深度融合是不可逆转的大趋势,医疗工作者应该积极地顺应技术变革的潮流和技术给各行各业的发展带来了深刻的变化。”
    事实上,基于现实,未来国家卫生计生委在医疗卫生信息化领域重点也有以下考虑:一是积极地推动新兴信息技术和医疗服务的深度融合;二是推进应用升级,创造医疗发展新模式;三是注重多方参与的机制建设;四是加强保护信息系统的安全建设。从而加快医疗卫生信息化的进程。
多元连接 直击用户痛点
    百度公司总裁张亚勤认为医疗是百度连接人与服务连接3600行里的重中之重,基于医疗行业复杂的特性,医疗未来的方向是个性化、精准化、预防性,因而需要很多的技术、服务、合作伙伴。
基于用户对新移动医疗的需求多元化,百度医疗想为用户提供便捷的移动医疗服务,打造出健康、医院、保险、医疗仪器、设备、服务,希望医疗+互联网生态联盟。
    无论是传统产业还是互联网,融合的过程中要解决的是用户痛点问题,百度新兴业务群组商务拓展与合作总经理李政表示医疗资源服务不对称实际是百度展开医疗行业耕耘最初的出发点。
如今每一个人的健康档案、病历是不完整的,不同医院看完病以后信息很难调取。从这些痛点入手梳理,制定个性化医疗方案,同步精准跟踪患者,最终构成对一个人大数据的基础产生更多的精准医疗也是百度医疗努力的方向。   
    从医疗的细分有三类诉求,一是巡医问药、症状搜索、病症搜索;二是对于医院医生科室的搜索;三是挂号。在这个进程中百度对数亿5400万次每日进行更细分的梳理。打造三个闭环,最终回完成人与服务的闭环、线上线下的闭环以及在百度医生这个产品从账户、客户信息到评价到信息交互、医患、患患之间的交流,最后支付,构建一个完整互联网的体验和数据的整个流程。
    百度商业产品部副总监汪牧远认为药品服务行业如今面临销售终端成本压力,线上线下布局不够紧密,同质化的竞争激烈等问题,药企需要有好渠道做品牌产品的精准营销,市场方面需要市场动态以及销售的管理。用户希望能够更好更容易地获得药师服务,获得更加顺畅便捷的购药体验,能更顺畅更便捷,融合在移动互联网趋势下转型,我们有一些产品上的尝试。
    2百亿糯米的O2O入口和3亿日活用户的LBS平台为百度用户提供多维度的入口,药直达希望依托这些入口为用户提供药师的服务。
    实质上,百度和药监局也形成合作,基于百度智能技术和获取的精准数据可以让用户通过开药盒药瓶识别出现在吃的是什么药,希望在哪里获得这种药,这种药的具体信息是什么。
    百度的商户也可以利用移动模板,快速进行进站,对咨询订单进行管理,药店有很多会员,可以对会员进行画像分析。基于所有,我们为用户端和商户端都提供先进技术的体验,并且提供系统方案支撑。
    如今百度药直达的已经与全国Top100连锁药店25家进行签约,覆盖全国性和区域性的各个梯队连锁,已经在北京、成都、石家庄开通服务,日均订单达到5000。
    同时,百度也尝试形成工业、药店、市场三方联动的闭环,不断提升生态良性运转能力。
价值重构   完善医药产业链条
    在百度探索本地医药生活服务蓝海的标杆的同时,未来互联网+医药的价值重构究竟谁主沉浮?
复旦大学医院管理研究所所长中国最佳医院排行榜创始人高解春教授站在医生的角度上认为现在要做的是要预防知晓,医疗的概念慢病的防治成为必然。
    据悉,人们的85%的医疗费用在最后弥留之间的抢救,互联网医疗会带来新模式,形成以互联网为载体和技术手段的健康教育、医疗信息查询、电子健康档案、疾病风险评估、在线疾病咨询、电子处方、远程会诊、远程医疗和康复等多种形式的康复医疗服务,在疾病预防方面扩展更大的发展空间。
    谈到互联网医疗最大的瓶颈,高解春认为一是不断完善法律保障和规范;二是做到信息共享和隐私保护的双向优化;三是政策的推动。
    医保支付、健康管理、物联开发都需要市场和政府的联手。
    更深层次上,或许重构医药产业的价值链并不意味着要取代颠覆医疗角色,更好地优化整个产业链,推动医药行业的发展,不断提升用户体验,打通药店与用户之间的沟通壁垒是百度移动医疗以后的着力点和目标。
 
 
 
 

百度建医疗+互联网生态联盟 将提供更智能“秘书化”服务

 
    据中新网报道, 9月8日, 2015百度世界大会在北京举行。作为今年百度重点发力的垂直领域之一,百度世界上首次开设的医疗分论坛受到了外界广泛关注,论坛以“索引真实世界,预见未来医疗”为主题,邀请众多政商学界代表一同探讨未来移动医疗的发展方向。
    百度公司总裁张亚勤在论坛上宣布启动“医疗+互联网生态联盟”。张亚勤表示,根据百度最新发布的“秘书化”战略,百度将以更智能化的方式满足人们需求,构筑全面开放的移动互联网生态圈。在医疗+互联网生态联盟中,百度会向联盟伙伴敞开用户入口,利用自己的大数据和技术优势,为现代医疗服务体系建立互联网服务能力,从而满足用户多种多样的医疗需求。(本刊摘自《经济观察报》)(编辑:董语)
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